2011-03-08 13:44:18
STR MMAD MILSTOLPE F r n stan exakt tv r sedan n dde Spotify milstolpen en miljon anv ndare. I dag meddelar den svenska musiktj nsten att det r dags f r n sta milstolpe en miljon betalande anv ndare.
Daniel Ek, vd och grundare, ber ttar f r Financial Times att en miljon betalande anv ndare motsvarar omkring 15 procent av f retagets aktiva anv ndarbas p 6,67 miljoner m nniskor, som enligt f retagets definition har anv nt tj nsten de senaste 30 dagarna.
15 procent r en stark siffra f r vilket f retag som helst med den h r typen av aff rsmodell med en gratis annonsfinansierad grundtj nst och en betaltj nst med ytterligare funktioner. Tidigare har analytiker och branschtyckare snarare pratat om att strax under 10 procent av anv ndarna betalat f r tj nsten.
Utan att ha n gon direkt insyn i Spotfys r kenskaper s kan man konstatera att den h r siffran r oerh rt viktig. Int kter fr n prenumeranter l r inte bara verstiga de fr n annons rer, de r ocks mer stabila. Dessutom s nder det ett viktigt budskap till skivbolag att folk faktiskt r villiga att betala f r att lyssna p musik trots att Spotify har en gratistj nst ocks .
Enligt uppskattningar g r det ocks Spotfify till v rldens st rsta streamingtj nst. Amerikanska Rhapsody, den kanske st rsta konkurrenten, ber ttade nyligen att de har omkring 750 000 betalande anv ndare. Nyare tillskott som norska Wimp och Zennstr m-backade Rdio l r vara avsev rt mindre.
En vitkig faktor bakom den snabba tillv xten fr n en miljon anv ndare till n stan sju miljoner anv ndare p bara tv r r gratistj nsten. Det g r tj nsten omedelbart anv ndbar f r en stor skara anv ndare.
I h stas talade Spotify om att man hade omkring 500 000 betalande anv ndare och enligt ett uttalande fr n USA-ansvarige Kenneth Parks kar antalet betalande anv ndare dubbelt s snabbt som antalet gratisanv ndare. En viktig faktor r bakom detta r Spotifys m ls ttning att finnas p s m nga tekniska plattformar som m jligt man m ste betala f r att kunna lyssna fr n n got annat n Windows- och OS X-klienten. Givetvis r mobiltelefonen viktigast, men ven samarbeten som det med Sonos och det med Logitech l r locka betalande anv ndare.
Spotfify r allts st rst i v rlden, utan att ha n gon n rvaro p v rldens st rsta enskilda marknad den amerikanska. Paradoxalt nog r det just den freemium-modell som varit s framg ngsrik h r i Europa som orsakat problem i USA. De stora skivbolagen s gs vara oroliga att gratis tillg ng till deras musikbibliotek kommer att underminera marknaden f r den digitala styckef rs ljningen som redan visat tecken p att stagnera utan att erbjuda nya trov rdiga int ktsstr mmar.
Med en miljon betalande kunder k nns den v rdering p en miljard dollar som cirkulerat i samband med ryktena om en p g ende investeringsrunda i storleksordningen 100 miljoner dollar fr n bland andra ryska Digital Sky Technologies och Kleiner Perkins Caufield mer greppbar. Att lyckas ta betalt p n tet r fortfarande n got av en helig graal i de h r sammanhangen.
Adam Erlandsson Mars 8th, 2011