2012-09-18 11:43:45
N r Iphone 5 lanserades f rra veckan gav svenska nyhetsmedier Apple
redaktionellt utrymme v rt n stan 28 miljoner kronor p annonsmarknaden.
Huvudkonkurrenten Samsung fick inte ens tiondelen s mycket exponering n r
deras "Iphoneutmanare" Galaxy S3 presenterades i v ras, visar siffror fr n
medieanalysf retaget Retriever.
Det r en enorm skillnad p dags- och aff rspressens intresse f r Samsung och
Apple n r det g ller mobilsl ppen. Samsung s ljer fler smarta mobiler men hypen
kring Apple r s mycket st rre n bara f rs ljningssiffror. Lanseringen av en
ny Iphone kopplas till och med till en m jlig p verkan av USA:s BNP, s ger
Ioanna Lokebratt, medieanalytiker p Retriever.
Enligt Retriever f rekom "Iphone 5" i 926 artiklar av olika storlek och med
olika vinklar i svenska redaktionella medier, tryckta och p n tet, f rra
veckan. N r utrymmet i ord r knats och verf rts till annonspriser blir v rdet
27 599 341 kronor.
Det egentliga v rdet f r publiceringarna r dock flera g nger h gre. En allm n
tumregel inom pr- och reklambranschen r att en positiv redaktionell text om en
produkt r v rd 7 8 g nger mer n en annons.
F r tio r sedan hade s omfattande publiceringar lett till en debatt om
textreklam, men n gon s dan f rs knappast i dag, p pekar Hans M nsson, tidigare
chefredakt r p Sydsvenskan och f rfattare till flera b cker om medieetik och
textreklam.
Alla f rd mningar verkar ha brustit och framf r allt n r det g ller
teknikprylar verkar det g tt helt verstyr. Folk blir ju helt tokiga och blir f
rs ljare i st llet f r journalister. De h r bolagen beh ver ju inte ens
annonsera s rskilt mycket.
Enligt Peter Fellman, chefredakt r p Dagens industri, ligger journalistiska
avv gningar bakom varje publicering som hans tidning g r.
Men det r helt klart ett problem. N r r en produktlansering reklam och n r
r det en nyhet? r det vettigt eller inte att skriva? Alternativet skulle vara
att vi inte skriver om n gra lanseringar alls eftersom det r reklam.
Bj rn Ewenfeldt/TT