STR MMAD MILSTOLPE F r n stan exakt tv r sedan n dde Spotify milstolpen en
miljon anv ndare. I dag meddelar den svenska musiktj nsten att det r dags f r
n sta milstolpe en miljon betalande anv ndare.
Daniel Ek, vd och grundare, ber ttar f r Financial Times att en miljon
betalande anv ndare motsvarar omkring 15 procent av f retagets aktiva anv
ndarbas p 6,67 miljoner m nniskor, som enligt f retagets definition har anv nt
tj nsten de senaste 30 dagarna.
15 procent r en stark siffra f r vilket f retag som helst med den h r typen av
aff rsmodell med en gratis annonsfinansierad grundtj nst och en betaltj nst med
ytterligare funktioner. Tidigare har analytiker och branschtyckare snarare
pratat om att strax under 10 procent av anv ndarna betalat f r tj nsten.
Utan att ha n gon direkt insyn i Spotfys r kenskaper s kan man konstatera att
den h r siffran r oerh rt viktig. Int kter fr n prenumeranter l r inte bara
verstiga de fr n annons rer, de r ocks mer stabila. Dessutom s nder det ett
viktigt budskap till skivbolag att folk faktiskt r villiga att betala f r
att lyssna p musik trots att Spotify har en gratistj nst ocks .
Enligt uppskattningar g r det ocks Spotfify till v rldens st rsta streamingtj
nst. Amerikanska Rhapsody, den kanske st rsta konkurrenten, ber ttade nyligen
att de har omkring 750 000 betalande anv ndare. Nyare tillskott som norska Wimp
och Zennstr m-backade Rdio l r vara avsev rt mindre.
En vitkig faktor bakom den snabba tillv xten fr n en miljon anv ndare till n
stan sju miljoner anv ndare p bara tv r r gratistj nsten. Det g r tj
nsten omedelbart anv ndbar f r en stor skara anv ndare.
I h stas talade Spotify om att man hade omkring 500 000 betalande anv ndare och
enligt ett uttalande fr n USA-ansvarige Kenneth Parks kar antalet betalande
anv ndare dubbelt s snabbt som antalet gratisanv ndare. En viktig faktor r
bakom detta r Spotifys m ls ttning att finnas p s m nga tekniska plattformar
som m jligt man m ste betala f r att kunna lyssna fr n n got annat n
Windows- och OS X-klienten. Givetvis r mobiltelefonen viktigast, men ven
samarbeten som det med Sonos och det med Logitech l r locka betalande anv
ndare.
Spotfify r allts st rst i v rlden, utan att ha n gon n rvaro p v rldens st
rsta enskilda marknad den amerikanska. Paradoxalt nog r det just den
freemium-modell som varit s framg ngsrik h r i Europa som orsakat problem i
USA. De stora skivbolagen s gs vara oroliga att gratis tillg ng till deras
musikbibliotek kommer att underminera marknaden f r den digitala styckef rs
ljningen som redan visat tecken p att stagnera utan att erbjuda nya trov
rdiga int ktsstr mmar.
Med en miljon betalande kunder k nns den v rdering p en miljard dollar som
cirkulerat i samband med ryktena om en p g ende investeringsrunda i
storleksordningen 100 miljoner dollar fr n bland andra ryska Digital Sky
Technologies och Kleiner Perkins Caufield mer greppbar. Att lyckas ta betalt p
n tet r fortfarande n got av en helig graal i de h r sammanhangen.
Adam Erlandsson Mars 8th, 2011