💾 Archived View for gmi.noulin.net › mobileNews › 4173.gmi captured on 2024-08-18 at 22:06:53. Gemini links have been rewritten to link to archived content

-=-=-=-=-=-=-

Stort utrymme f r Apple i svenska medier

2012-09-18 11:43:45

N r Iphone 5 lanserades f rra veckan gav svenska nyhetsmedier Apple redaktionellt utrymme v rt n stan 28 miljoner kronor p annonsmarknaden.

Huvudkonkurrenten Samsung fick inte ens tiondelen s mycket exponering n r deras "Iphoneutmanare" Galaxy S3 presenterades i v ras, visar siffror fr n medieanalysf retaget Retriever.

Det r en enorm skillnad p dags- och aff rspressens intresse f r Samsung och Apple n r det g ller mobilsl ppen. Samsung s ljer fler smarta mobiler men hypen kring Apple r s mycket st rre n bara f rs ljningssiffror. Lanseringen av en ny Iphone kopplas till och med till en m jlig p verkan av USA:s BNP, s ger Ioanna Lokebratt, medieanalytiker p Retriever.

Enligt Retriever f rekom "Iphone 5" i 926 artiklar av olika storlek och med olika vinklar i svenska redaktionella medier, tryckta och p n tet, f rra veckan. N r utrymmet i ord r knats och verf rts till annonspriser blir v rdet 27 599 341 kronor.

Det egentliga v rdet f r publiceringarna r dock flera g nger h gre. En allm n tumregel inom pr- och reklambranschen r att en positiv redaktionell text om en produkt r v rd 7 8 g nger mer n en annons.

F r tio r sedan hade s omfattande publiceringar lett till en debatt om textreklam, men n gon s dan f rs knappast i dag, p pekar Hans M nsson, tidigare chefredakt r p Sydsvenskan och f rfattare till flera b cker om medieetik och textreklam.

Alla f rd mningar verkar ha brustit och framf r allt n r det g ller teknikprylar verkar det g tt helt verstyr. Folk blir ju helt tokiga och blir f rs ljare i st llet f r journalister. De h r bolagen beh ver ju inte ens annonsera s rskilt mycket.

Enligt Peter Fellman, chefredakt r p Dagens industri, ligger journalistiska avv gningar bakom varje publicering som hans tidning g r.

Men det r helt klart ett problem. N r r en produktlansering reklam och n r r det en nyhet? r det vettigt eller inte att skriva? Alternativet skulle vara att vi inte skriver om n gra lanseringar alls eftersom det r reklam.

Bj rn Ewenfeldt/TT