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2010-10-05 10:33:56
Le g ant de l'habillement mondial H&M s'installe aux Champs-Elys es. C'est
placard partout dans le m tro et, pour une enseigne qui avait conquis tous les
emplacements fort passage de la capitale, il ne manquait plus que celui-l .
Evidemment, a ne surprend personne que H&M ait eu envie de s'implanter sur "la
plus belle avenue du monde". Seulement voil : ce projet a donn lieu une
guerre de plusieurs mois entre le marchand d'habits et la municipalit
parisienne. Les fringues ont gagn , la Ville a perdu.
Que s'est-il pass ? Comme toutes les tr s grandes surfaces commerciales, H&M a
d demander une autorisation en Commission d partementale d' quipement
commercial. La ville de Paris s'est oppos e ce qu'elle soit d livr e. Recours
de l'enseigne en Commission nationale. Et bataille finale devant le Conseil
d'Etat, o Paris perd. H&M aura le droit de s'installer aux Champs-Elys es.
Mais pourquoi tant de hargne? s' criera la client le d'une seule voix. Eh bien,
voil . Aux yeux de la municipalit , les Champs-Elys es ne sont pas une avenue
ordinaire. Ils ne doivent pas tre banalis s en r coltant les m mes magasins
que partout dans les m mes boutiques que n'importe o . La Ville, en somme, ne
veut pas que les Champs subissent le sort des art res commer antes qu'on
confond toutes.
Comme il ne s'agit pas d'interdire de vendre des marchandises sur les
Champs-Elys es, la municipalit a n goci avec H&M pour que la marque produise
un magasin sur mesure, qui ne ressemblerait pas aux autres de la cha ne. Peine
perdue. L'am nagement d'un H&M r pond des imp ratifs commerciaux pr cis. On
ne pouvait pas avoir une cr ation comme ont dessin Citro n, Renault ou
Vuitton.
Au del de cette affaire, le sort des Champs-Elys es est une pr occupation
permanente. La mont e des loyers provoque le d part de tout ce qui n'est pas
d'une rentabilit exceptionnelle. La Poste est partie depuis longtemps, les cin
mas sont menac s. Quand une surface se lib re, une grand marque de la
mondialisation se jette dessus.
Du coup, le caract re de ce morceau de Paris se dilue. On y trouvait les
nouveaux mod les de voitures, les films, la promenade du dimanche. Les Champs
ont toujours t un lieu populaire. Cela ne les condamne pas devenir un lieu
banal.