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LE MONDE | 25.09.2012 11h37 Mis jour le 25.09.2012 12h00
Par C cile Ducourtieux
Un comble ! Apple a annonc , lundi 24 septembre, avoir vendu 5 millions
d'iPhone 5 trois jours seulement apr s la mise en vente de son nouveau
smartphone dans neuf pays occidentaux (les Etats-Unis, bien s r, mais aussi la
France, l'Allemagne...). Et pourtant, des analystes font la fine bouche.
Certains esp raient que le groupe, qui avait vendu 4 millions d'exemplaires de
l'iPhone 4S en un week-end, coulerait cette fois-ci 8 millions de terminaux.
"Le chiffre de 5 millions est inf rieur nos attentes, qui taient pourtant
dans le bas de la fourchette ", rel ve Brian White, analyste de la soci t de
Bourse Topeka Capital Markets, qui tablait sur 6 6,5 millions d'iPhone 5
vendus...
A New York, l'action Apple a perdu presque 10 dollars (- 1 ,33 %), 690,79
dollars, lundi soir. De fait, la firme la pomme a rencontr des probl mes de
livraison, a reconnu, le m me jour, son PDG, Tim Cook. "Les premiers lots ont
t puis s, mais nos magasins continuent d' tre r guli rement approvisionn s.
Nos clients peuvent ainsi continuer de commander en ligne et recevoir une date
de livraison estim e."
ARR TS DE TRAVAIL
En guise d'explication, de nombreux m dias voquaient, lundi, les arr ts de
travail qui auraient eu lieu dans une des usines du principal sous-traitant
d'Apple en Chine, le ta wanais Foxconn. A Taiyuan, capitale de la province du
Shanxi, une bagarre entre ouvriers aurait d g n r dimanche. Il est cependant
peu probable que ces troubles aient pu peser sur les livraisons des magasins
Apple, du moins, pour les ventes du lundi, tant donn le temps d'acheminement
n cessaire...
Bloomberg avance une autre hypoth se, plus vraisemblable. L'agence explique
que, pour son dernier mod le de t l phone, Apple a choisi un cran plus long,
plus fin et plus lumineux.
Mais aussi que, contrairement aux pr c dents mod les, l' cran n'est pas
constitu de deux couches (un film sur l' cran permet d'actionner la
fonctionnalit tactile), mais d'une seule. Il est fabriqu par le cor en LG et
le japonais Japan Display. Sa mise en place demande plus de minutie, donc de
temps, que pour les iPhones 4 et 4S.
Ces contraintes de fabrication devraient tre de courte dur e, estime
Bloomberg, tant donn l' norme quantit de composants qui a t command e par
Apple, ce qui va permettre ses sous-traitants de travailler d'arrache-pied.
"C'est un probl me que tout le monde aimerait rencontrer !", selon Tom Dinges,
un analyste du cabinet IHS iSuppli, cit par Bloomberg.
APPLE EST D PENDANT DES VENTES D'IPHONE
"5 millions d'iPhone 5 vendus pour ceux qui en attendaient plus, c'est s r que
c'est une d ception. Mais soyons s rieux : ce qui compte, c'est de voir comment
l'appareil va se vendre d'ici la fin de cette ann e", temp re Carolina
Milanesi, analyste du cabinet Gartner, jointe en Californie.
"Etant donn la baisse du prix des mod les 4 et 4S, l'iPhone 5 est davantage
concurrenc par la famille iPhone dans son ensemble, que l'iPhone 4S n'a pu l'
tre, lors de sa sortie, l'automne 2011", ajoute-t-elle. Le Gartner pr voit
toujours qu'Apple vendra entre 40 et 45 millions d'iPhone, tous mod les
confondus durant le dernier trimestre 2012. Certains misent plus sur 50
millions.
Ce qui est s r, c'est que si, dans trois mois, Apple d oit, la sanction du
march pourrait tre plus violente. M me si le groupe reste l'un des fabricants
de mat riel les plus rentables au monde, il est devenu tr s d pendant des
ventes d'iPhone dont il tire les deux tiers de ses profits.